Livre Guerre Entre Mondes

De Al Ries et Laura Ries. En bon état. Synopsis : Notre cerveau est divisé en deux hémisphères totalement distincts. Le gauche traite l'information en série. Il fonctionne de manière linéaire et méthodique. Le droit traite l'information en parallèle. « Il » voit l'idée générale. L'un des deux côtés est dominant. Quel est le vôtre? Si vous êtes directeur d'une grande entreprise, il est plus que probable que vous pensiez avec le côté gauche. Avant de prendre une décision, vous voulez la confirmation par des faits, des chiffres, des données de marché et des études de consommation. Si vous travaillez dans le marketing, il est plus que probable que vous pensiez avec le côté droit. Vous prenez souvent des décisions par « instinct », avec peu ou pas de preuves confirmant cette décision. Cela ne pouvait pas être autrement dans une discipline créative comme le marketing. En utilisant certaines des marques et des produits les plus célèbres du monde, les auteurs montrent de manière convaincante pourquoi certaines marques ont réussi (Nokia, Nintendo et Red Bull) tandis que d'autres ont décliné (Saturn, Sony et Motorola). En les présentant, ils attirent l'attention : pour survivre dans la société actuelle, saturée de médias, les gestionnaires doivent savoir penser comme les marketeurs - et vice versa. Les célèbres gourous des affaires Al et Laura Ries décrivent en détail la bataille entre la gestion et le marketing - et soutiennent que la solution ne réside pas dans ce que nous pensons, mais dans la façon dont nous pensons. #LivrosdaAndreia